足球報：七個(gè)關(guān)鍵詞，中足聯(lián)全力打造中國足球職業(yè)聯(lián)賽品牌

2月23日訊 據《足球報》報道，昨天中足聯(lián)在上海召開(kāi)商務(wù)合作發(fā)布會(huì )，宣布與國內外多家行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)達成合作，這標志著(zhù)中國足球職業(yè)聯(lián)賽邁入市場(chǎng)化、職業(yè)化發(fā)展的新階段。

本次中足聯(lián)發(fā)布的商務(wù)合作伙伴涵蓋了快消行業(yè)、運動(dòng)裝備、媒體傳播、AI科技、能源產(chǎn)業(yè)、數字娛樂(lè )、金融服務(wù)等核心領(lǐng)域，力圖構建起中國足球職業(yè)聯(lián)賽“賽事運營(yíng)+產(chǎn)業(yè)賦能”的立體化合作矩陣。

中足聯(lián)副理事長(cháng)楊旭分享了一組中國足球職業(yè)聯(lián)賽2024賽季的數據，其中包括北京國安和大連英博的主場(chǎng)比賽上座率場(chǎng)均超過(guò)4萬(wàn)人、2024年啟用了7個(gè)專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)等等。他表示，這些數據被大眾評價(jià)為亞洲第一流量。面對這些數據，2025年中國職業(yè)聯(lián)賽該怎么做？在楊旭看來(lái)，就是要做好品牌，“在中足聯(lián)1月23日成立時(shí)我們就在醞釀品牌這兩個(gè)字。我總結了品牌理念的七個(gè)詞。”

楊旭說(shuō)，第一個(gè)詞是品牌概念。“我們生產(chǎn)職業(yè)足球的產(chǎn)品，如果把職業(yè)足球濃縮成一場(chǎng)比賽或者是一場(chǎng)表演，這個(gè)產(chǎn)品是由三類(lèi)人共同來(lái)生產(chǎn)的，他們是舞臺的搭建者、舞臺上的表演者和舞臺周?chē)姆諊鸂I(yíng)造者。搭建者主要是中足聯(lián)和職業(yè)足球俱樂(lè )部，表演者主要是運動(dòng)員和教練員，氛圍的營(yíng)造者有很多，其中最主要的是球迷。如果這三類(lèi)人的心里都有品牌概念，共同去打造一個(gè)品牌產(chǎn)品，都有主人翁的意識，都專(zhuān)注純粹的足球，都合力打造這個(gè)產(chǎn)品，一定能成功。”

第二個(gè)詞是品牌定位。如果把職業(yè)足球看作是一個(gè)公共產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品在生產(chǎn)的過(guò)程中，有各級政府的支持，有企業(yè)的投入，有市場(chǎng)資源支持，有老百姓的熱情匯聚，那么這個(gè)產(chǎn)品的定位要符合政府的指引、市場(chǎng)的定位和百姓的需要。

第三個(gè)詞是品牌管理。“舞臺的搭建者心里想的是怎樣讓舞臺的表演者怎樣發(fā)揮得更好；表演者看對手不是敵人，而是合作表演的伙伴；南、北看臺的球迷不是敵對的雙方，而是共同營(yíng)造一種充滿(mǎn)熱愛(ài)、釋放激情的氛圍。多方共同參與這個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)，如果心想到一起去了，如果都有自我管理的意識，那么這個(gè)品牌就不缺管理。”

第四個(gè)詞是品牌形象。“中足聯(lián)對品牌形象的定位方向是：公平、安全、干凈、平穩、有序。只要大家一起努力，相信中國足球職業(yè)聯(lián)賽會(huì )成為大家希望的樣子。”

第五個(gè)詞是負面清單。“現在中國足球正在經(jīng)歷由亂轉治，走向振興發(fā)展。可以說(shuō)現在中國足球到了振興發(fā)展的新階段。2025年，我們將全面管控負面清單，職業(yè)足球的從業(yè)者今年簽訂的承諾書(shū)和往年不同，除了對比賽的承諾之外，作為公眾人物，要承諾賽場(chǎng)之外怎樣管理自己的生活，還要承諾在網(wǎng)上怎么做好作為公眾人物的形象，這些都是在我們要求的自律承諾書(shū)上的內容。而且簽署就要遵循。”

第六個(gè)詞是品牌價(jià)值。“前幾年我們沒(méi)有管控好負面清單，職業(yè)足球的品牌價(jià)值在最低處，接下來(lái)如果我們做到負面清零，我們職業(yè)足球的品牌價(jià)值將達到最高處。中足聯(lián)會(huì )把第一把火燒上來(lái)，職業(yè)足球的表演者就會(huì )主動(dòng)作為，明年這個(gè)時(shí)候我們再看一下中國職業(yè)足球的品牌價(jià)值的點(diǎn)位在哪個(gè)高度。”

第七個(gè)詞是品牌合作。“今天是中足聯(lián)成立第30天，歐洲五大聯(lián)盟紛紛向我們伸出橄欖枝，我陪同理事長(cháng)和他們交流的過(guò)程中有一種感覺(jué)，他們都知道誰(shuí)將成為世界第一。今天的中國正在走向世界舞臺的中央，在這個(gè)偉大的時(shí)代我們坐到了一起，企業(yè)家們都看好中國職業(yè)足球發(fā)展的趨勢，很有戰略眼光。”

在講解了七個(gè)關(guān)鍵詞后，楊旭向社會(huì )各界發(fā)出邀請，“中足聯(lián)正在建立品牌委員會(huì )，公共產(chǎn)品需要全社會(huì )的支持，一起共同打造，我在這里向大家發(fā)出邀請，邀請大家加入中國足球職業(yè)聯(lián)賽聯(lián)合會(huì )的品牌委員會(huì )，參與職業(yè)足球品牌的建設，從品牌的設計，品牌生產(chǎn)，品牌文化、品牌故事、品牌故事到品牌監督，全鏈條參與品牌的管理，有各位精英的直接參與，全國人民都放心。”

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