J聯(lián)賽運營(yíng)健康＆俱樂(lè )部財政自給自足，日本足球已形成文化

3月11日訊 日本足球近些年發(fā)展迅猛，不僅在賽場(chǎng)上取得了一系列不俗戰績(jì)，他們的聯(lián)賽和俱樂(lè )部也運營(yíng)得紅紅火火，健健康康，已經(jīng)深度融入了當地社區，形成了日本足球文化。

以廣島三箭為例，他們的新球場(chǎng)“廣島EDION和平之翼球場(chǎng)”于2024年2月正式對外開(kāi)放，EDION冠名費每年1億日元（約合人民幣490萬(wàn)元），共簽約10年。

這是一座足球專(zhuān)用球場(chǎng)，容納量為28520人，觀(guān)眾席距離綠茵場(chǎng)最短只有8米，截止到2024年11月末，共有118萬(wàn)人到場(chǎng)觀(guān)賽，聯(lián)賽主場(chǎng)入場(chǎng)人數為48萬(wàn)6579人，平均每場(chǎng)聯(lián)賽觀(guān)眾數多達25609人。

廣島三箭90.3%上座率高居J聯(lián)賽首位。所以除了球隊戰績(jì)出色之外，廣島三箭球場(chǎng)為什么能夠吸引這么多球迷現場(chǎng)觀(guān)看比賽呢？

“廣島EDION和平之翼球場(chǎng)”位于廣島市中央公園內，從球場(chǎng)步行即可到達市區繁華街道，從原爆圓頂館前的車(chē)站搭乘電車(chē)就可以到達球場(chǎng)，從廣島車(chē)站步行30分鐘以?xún)纫部梢缘竭_球場(chǎng)。

上賽季J聯(lián)賽19場(chǎng)主場(chǎng)比賽中，廣島三箭有18場(chǎng)比賽的門(mén)票全部售罄，唯一沒(méi)有售罄的比賽是周三的夜間比賽，但仍有2萬(wàn)2774名觀(guān)眾（上座率79.8%）前來(lái)觀(guān)看。

一名俱樂(lè )部?jì)炔咳耸空f(shuō)道：“聯(lián)賽門(mén)票的銷(xiāo)售情況大大超出了當初的預想，銷(xiāo)售額創(chuàng )造歷史最高記錄。”

啟用足球專(zhuān)用球場(chǎng)后，球迷的觀(guān)賽體驗也大大提高。與以前設有田徑跑道的體育場(chǎng)相比，如今的觀(guān)眾席與球場(chǎng)之間的最短距離只有8米，能夠近距離觀(guān)看球員比賽的臨場(chǎng)感是廣島主場(chǎng)的一大魅力。

此外，體育場(chǎng)內還安裝了32米×9米的大型屏幕，這與東京國立競技場(chǎng)的屏幕尺寸相同，再加上先進(jìn)的燈光、音響設備，以及完善的配套設施與產(chǎn)業(yè)，吸引了眾多球迷觀(guān)眾。

商業(yè)方面，廣島三箭的銷(xiāo)售額從2023年的約42億日元（約合人民幣2億元）大幅增加到2024年的約78億日元（約合人民幣3.8億元），體育場(chǎng)餐飲業(yè)銷(xiāo)售額（約4.4億日元，折合人民幣2100萬(wàn)元）、俱樂(lè )部官方周邊商品銷(xiāo)售額（9.4億日元，折合人民幣4600萬(wàn)元）也刷新了歷史最高紀錄。俱樂(lè )部官方周邊商品方面，熒光棒、廣島特產(chǎn)、毛巾圍巾等占據了銷(xiāo)售榜的前列。

廣島三箭會(huì )員數到2024年約有73000人，比2023年增加277%，2025賽季的季票也在2025年2月末時(shí)幾乎售罄。

廣島三箭新球場(chǎng)的設計沒(méi)有參考歐洲，而是參考了美國的體育場(chǎng)，利用音響和燈光效果帶來(lái)更多的娛樂(lè )元素。去年，廣島三箭舉辦了“超狂熱NIGHT FES”和“超狂熱紫羅蘭萬(wàn)圣節”等活動(dòng)，在比賽前后和中場(chǎng)休息時(shí)，除了燈光和音樂(lè )表演外，還進(jìn)行了焰火表演，在主場(chǎng)營(yíng)造氛圍，使觀(guān)眾情緒高漲。

“在讓觀(guān)眾安心、安全地享受比賽的同時(shí)，我們在娛樂(lè )表演方面也下足了功夫。體育與娛樂(lè )相融合是吸引觀(guān)眾增加的主要原因”。該俱樂(lè )部?jì)炔咳耸空f(shuō)道。

截止到2024年11月末，共有118萬(wàn)人來(lái)到廣島球場(chǎng)觀(guān)賽，其中女足聯(lián)賽、國內杯賽的觀(guān)眾數為62萬(wàn)4942人，其他比賽的觀(guān)賽者為55萬(wàn)8317人，而在沒(méi)有比賽的日子，也有很多人來(lái)參觀(guān)廣島新球場(chǎng)。

體育場(chǎng)周邊有草坪區、兒童游樂(lè )場(chǎng)、餐飲店等，廣島足球歷史博物館也很受歡迎。足球漫畫(huà)《足球小將》的作者高橋陽(yáng)一所畫(huà)的“夢(mèng)墻”也將對外公開(kāi)，成為比賽日以外也能參觀(guān)的常設景點(diǎn)。

去年8月，廣島三箭舉辦了“廣島和平節”、“8.6km和平接力馬拉松”，以及“吃面包賽跑”等各種互動(dòng)活動(dòng)。

廣島三箭還將球場(chǎng)內的商務(wù)休息室作為會(huì )議室和活動(dòng)場(chǎng)所對外出租使用，企業(yè)也可以租用球場(chǎng)的大型屏幕來(lái)進(jìn)行宣傳。

另外，來(lái)廣島球場(chǎng)參觀(guān)旅游、交流學(xué)習的人也不少，很多正在計劃建設專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)的地方政府和企業(yè)都來(lái)到廣島球場(chǎng)進(jìn)行考察學(xué)習。

廣島新球場(chǎng)給當地帶來(lái)了巨大經(jīng)濟效益和社會(huì )效益，每場(chǎng)J聯(lián)賽主場(chǎng)比賽可以給當地帶來(lái)11億日元（約合人民幣5400萬(wàn)元）的收入，每到比賽日，廣島球場(chǎng)對面的商業(yè)街都被染成紫色，比賽日穿著(zhù)紫色球衣的廣島球迷們滿(mǎn)大街都是。

得益于廣島三箭、廣島東洋鯉魚(yú)（棒球）、廣島蜻蜓（籃球）等體育俱樂(lè )部的存在，廣島正逐漸成長(cháng)為以體育為中心、更有活力的城市。

雖然廣島現在球市火熱，但也存在一些問(wèn)題。“J聯(lián)賽的比賽場(chǎng)場(chǎng)滿(mǎn)座，不過(guò)亞冠、國內杯賽和女足聯(lián)賽的上座率則都還有上升空間。”

廣島三箭計劃到2030年實(shí)現100億日元（約合人民幣4.9億元）的銷(xiāo)售額。到目前為止，J聯(lián)賽只有神戶(hù)勝利船和浦和紅鉆完成過(guò)這一目標。

“包括杯賽和女足聯(lián)賽在內，我們希望通過(guò)吸引更多的觀(guān)眾、增加贊助商收入、推廣商品和美食等來(lái)提高銷(xiāo)售額，努力實(shí)現這一目標。”

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