觸地即燃第6年：看草根籃球如何回歸競技

當2025觸地即燃揭幕戰開(kāi)啟，代表著(zhù)中國草根籃球的新賽季已經(jīng)拉開(kāi)戰幕，那些屬于大眾籃球的競技場(chǎng)，正再次上演新的故事。

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文 / 多杰

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觸地即燃回歸，開(kāi)啟草根籃球新賽季

361°觸地即燃新賽季的主旋律，是純粹的競技。

淘汰賽的首場(chǎng)在衛冕冠軍1980s與煙臺友緣隊之間展開(kāi)。常規時(shí)間，煙臺友緣隊始終落后，但在最后一分鐘的「觸地即燃時(shí)刻」，雙方開(kāi)啟了真正的戰斗，外援AK在內線(xiàn)頻頻得手、外線(xiàn)候子宇火力全開(kāi)，比分瞬間被追平，雙方戰至加時(shí)，1980s的李瑞借掩護外線(xiàn)接球出手，成功拿到4分絕殺比賽，引得現場(chǎng)球迷振臂高呼，氣氛直接被點(diǎn)燃。

另一邊，由四名海外球員組成的賞金獵人隊殺入決賽，其中包括本賽季效力過(guò)CBA天津先行者隊的布雷文-加洛威（以下簡(jiǎn)稱(chēng)「布雷」），以及芬達、哈里斯等明星球員，足見(jiàn)賽事的競爭力。

面對決賽，賞金獵人隊明顯有所準備，一度將分差拉到8分，而后孟博龍帶領(lǐng)著(zhù)1980s隊開(kāi)始奮起直追，在最后2分鐘的「觸地即燃時(shí)刻」強勢得分，拼到意外扭傷腳踝，甚至難以站立，但他還是堅持完成了兩次罰球，提前殺死比賽，也將球隊帶入了年度總決賽。

無(wú)論是李觀(guān)洋的大號三分、AK的內線(xiàn)華麗舞步、芬達的隔人補扣、孟博龍與布雷的各種較勁……在經(jīng)歷一個(gè)冬天的沉寂后，球迷們已經(jīng)很久沒(méi)有看到如此精彩的比賽了。

在盤(pán)龍城百聯(lián)奧特萊斯廣場(chǎng)，即便下午的氣溫有所下降，但現場(chǎng)球迷卻越來(lái)越多。現場(chǎng)圍觀(guān)的球迷站滿(mǎn)了臺階和樓梯，還有站在場(chǎng)外年輕人，有坐在天橋的老人，還有扛著(zhù)孩子一起看球的爸爸們，他們都沉浸在街頭籃球帶來(lái)的躁動(dòng)與熱情中。

2025年是籃球傳入中國的130周年，如果以「草根籃球」為分界線(xiàn)，這片籃球江湖有著(zhù)超過(guò)20年的時(shí)間，在魚(yú)龍混雜的江湖之地，草根球員之間頻發(fā)beef，營(yíng)造籃球場(chǎng)外的事件噱頭博得網(wǎng)絡(luò )流量的事件頻發(fā)。

但撥開(kāi)流量的表象，球迷們欣賞的永遠都是在賽場(chǎng)上能打硬仗、能展現自我的球員。換言之，草根籃球的內核不是江湖的人情世故，而是最單純的競技、純粹的熱愛(ài)。

正是因為想要贏(yíng)球，所以才會(huì )顧及形象的倒地拼搶、有不怕投不進(jìn)的出手、有不畏懼受傷的突破和不害怕?tīng)幾h的較勁，讓真實(shí)的競技精神與熱愛(ài)直觀(guān)地展現在球迷眼前，他們才成了大眾所喜愛(ài)的「草根明星」。

而在觸地即燃這片賽場(chǎng)，其目標便是主張競技性，將聚焦籃球團隊協(xié)作和對抗性作為賽事的重點(diǎn)，讓草根籃球賽事向著(zhù)更專(zhuān)業(yè)化邁進(jìn)，因此來(lái)到第六年，觸地即燃這場(chǎng)「年度大戲」，不僅是一個(gè)能成就更多草根球員，也能幫助他們向更高層次發(fā)展的賽事IP。

02

大眾籃球，需要怎樣的草根賽事？

規則，決定著(zhù)草根籃球的競技戲碼。

來(lái)到第六年，觸地即燃早已建立起了獨特的賽事標簽和特點(diǎn)。本賽季繼續沿用著(zhù)FIBA國際籃聯(lián)的3x3賽事規則，包括場(chǎng)地、裁判、技術(shù)臺和直播等方面都對標職業(yè)賽事。

而比賽的主旋律仍是圍繞「草根籃球」展開(kāi)，小組賽期間，全場(chǎng)比賽共6分鐘，得分翻倍的最后1分鐘被稱(chēng)作「觸地即燃時(shí)刻」，給了讓球員們創(chuàng )造「挽狂瀾于既倒」的英雄時(shí)刻的機會(huì )，也給比賽的勝負帶來(lái)了更多懸念。

此外，半決賽與決賽的時(shí)長(cháng)增至「5+5+2」共12分鐘，「觸地即燃時(shí)刻」也翻倍來(lái)到2分鐘，讓比賽更有看點(diǎn)，也有更多翻盤(pán)機會(huì )，決賽日當天的小組賽由單敗制升級為循環(huán)賽制，給了球隊更多調整的空間。

新的賽制無(wú)疑是要求球員們拿出更專(zhuān)注的態(tài)度，在平日里磨練技巧與身體。而對于觸地即燃來(lái)說(shuō)，讓比賽回歸競技并非一句口號，只有匯聚更多地域的球隊參與，帶動(dòng)更多草根球員的加入，以及吸引頂尖的隊伍與廠(chǎng)牌，才能打造真正的頂級賽事IP。

因為「頂級的舞臺」，無(wú)疑是中國草根籃球最需要的。

當下，在發(fā)展「三大球」的時(shí)代旋律上，中國籃球「金字塔」的各個(gè)層面都需要不同的資源與養分灌溉，尤其是代表著(zhù)未來(lái)的年輕一代，他們需要更多籃球賽事與文化的帶動(dòng)，而最好的吸引力，便是籃球最本質(zhì)的競技與樂(lè )趣。

這與觸地即燃的賽事風(fēng)格不謀而合。六年來(lái)，361°的自有賽事IP始終為年輕球員、草根球員打展現自我的舞臺——不僅是邀請精英草根球員參賽，更幫助球員成長(cháng)。比如吳澤健，在登上觸地即燃舞臺后開(kāi)啟草根明星之路；前CBA球員劉暢，通過(guò)觸地即燃打出聲量；項振雄原本是學(xué)生，通過(guò)觸地即燃的訓練營(yíng)開(kāi)啟全新的籃球之路。

成為眾多明星的之路的起點(diǎn)，意味著(zhù)觸地即燃的強競爭力、高關(guān)注度等特點(diǎn)，也正是賽事榮譽(yù)有著(zhù)如此之高的含金量，才使得更多球員和隊伍愿意為之努力拼搏，使賽事形成良性循環(huán)。

草根大眾的運動(dòng)故事之所以如此吸引我們，源自「平民英雄」中那些更純粹的熱愛(ài)與興趣。也因此，如今的青少年愈發(fā)以草根球星為榜樣，那些在日常生活里的籃球舞臺，正逐漸成為構建大眾籃球文化的聚集地，如觸地即燃一般的籃球故事，值得被更多人被看到。

「三大球」的振興，草根籃球舞臺是重要的力量。而遍布全國的賽事路徑，不僅刺激籃球市場(chǎng)活力與大眾消費，也幫助品牌建立起了連接消費者的重要紐帶，同時(shí)也是產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化與設計的展現，通過(guò)賽事讓更多受眾感受到361°的品牌精神。

03

觸地即燃，為什么能邁進(jìn)第6年？

觸地即燃源于2020年，當時(shí)的國民正處在疫情的陰霾籠罩下，草根賽事面臨著(zhù)停擺的行業(yè)困境，但361°選擇開(kāi)創(chuàng )新的賽事，幫助更多人參與進(jìn)來(lái)，用籃球的快樂(lè )與熱愛(ài)為更多人帶去體育的力量。

觸地即燃的開(kāi)創(chuàng )并不容易，尤其是在2022年疫情持續反復、管控不斷升級的情況下，每一場(chǎng)都伴隨著(zhù)隨時(shí)會(huì )被喊停的局面，但最終整個(gè)賽季都沒(méi)有耽誤一個(gè)周末的行程，這無(wú)疑是賽事專(zhuān)業(yè)度的體現。

支撐觸地即燃不斷前行的根基不僅是品牌的托舉，背后更是中國廣大草根籃球發(fā)展需求。

在過(guò)去幾年里，各類(lèi)街頭籃球賽事風(fēng)起云涌，不僅有村BA這樣的現象級賽事IP，更有運動(dòng)品牌、功能飲料領(lǐng)域以及車(chē)企、傳統賽事等多方力量的參與和加碼，但民間賽事越多，越需要專(zhuān)業(yè)引導，包括在賽制、球員參與、大眾覆蓋以及裁判、場(chǎng)地與直播等層面的保障。

而觸地即燃創(chuàng )造了運動(dòng)品牌自有賽事IP的標桿，更在于賽事、品牌與產(chǎn)品之間的協(xié)同，讓賽事在整體性方面樹(shù)立起了整合營(yíng)銷(xiāo)的范本。

一直以來(lái)，觸地即燃的比賽場(chǎng)地更多的放在商場(chǎng)的中庭區域，而不是野球場(chǎng)，比如此次放在奧萊廣場(chǎng)，能夠配合商業(yè)場(chǎng)景完成更多元的銷(xiāo)售打法，在吸引到商場(chǎng)人流的同時(shí)，還能夠借助活動(dòng)流量轉化為門(mén)店的進(jìn)店量，建立賽事流量賦能產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(cháng)的邏輯。

與此同時(shí)，在過(guò)去幾年中，觸地即燃還多次邀請品牌代言人參與其中，包括NBA球星阿隆·戈登、斯賓瑟·丁威迪、肯塔維奧斯·卡德維爾·波普，以及女籃國手李緣等多位職業(yè)球員參與現場(chǎng)，充分展示品牌資源，進(jìn)一步增強賽事的號召力，觸及更多籃球消費人群。

的確，在商場(chǎng)中的比賽，不僅能夠提升賽事的沉浸式體驗，同樣能構建起年輕化、潮流、時(shí)尚的賽事調性，更重要的是，商場(chǎng)突破了傳統賽事場(chǎng)景，「競技+商業(yè)」的結合能夠形成更強的差異化競爭力。

來(lái)到第六年，高曝光度的觸地即燃已經(jīng)成為大眾籃球的「必選項」。而依靠著(zhù)專(zhuān)業(yè)度與競爭力，361°深化籃球專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域深耕，鞏固著(zhù)專(zhuān)業(yè)化的品牌形象，進(jìn)一步傳遞著(zhù)「籃球不會(huì )拒絕你」的品牌能量，為361°籃球品類(lèi)建立起更長(cháng)遠的市場(chǎng)號召力。

新的賽季開(kāi)啟，觸地即燃這一IP的含金量正在不斷被詮釋?zhuān)@里不僅有眾望所歸的榮譽(yù)和儀式感，更有行業(yè)所期待的籃球新生力量，在過(guò)去的幾年里，諸如觸地即燃這樣的賽事，能夠不斷推動(dòng)著(zhù)中國籃球事業(yè)的進(jìn)步，我們也期待著(zhù)在未來(lái)，「多一度熱愛(ài)」的能量能夠不斷滲透進(jìn)更多人的心里，為中國籃球運動(dòng)員的發(fā)掘和培養持續貢獻力量。

標簽：籃球CBA中國籃球三人籃球轉載天津